People Tree Lente/Zomer 2010 collectie

Campagne
Rond september 2009 werd het bevestigd, Emma had haar naam verbonden aan het fair trade merk People Tree. De oprichtster, Safia Minney, van People Tree wilde graag een jong en fris gezicht die goed bij de lijn zou passen en veel jonge mensen zou inspireren om fair trade kleding te kopen. Emma kwam in contact met Safia door een vriend, Alex Nicholls, van d’r. Hij vertelde haar dat ze Safia moest ontmoeten. Het klikte meteen.

De fotograaf die de foto’s voor deze campagne heeft geschoten is Andrea Carter-Bowman. Zij heeft tevens ook hele mooie foto’s gemaakt die op Emma haar officiële site worden getoont.

“I wanted to help People Tree produce a younger range because I was excited by the idea of using fashion as a tool to alleviate poverty and knew it was something I could help make a difference with. It has been the most incredible gap year project.”

“I think young people like me are becoming increasingly aware of the humanitarian issues surrounding fast fashion and want to make good choices but there aren’t many options out there.”

Het meeste katoen dat wordt gebruikt is fair trade en alle kleding wordt gemaakt in de derde wereld (op de hand, en niet op een onvriendelijke manier voor het personeel). Emma heeft echter zelf geen kleding ontworpen, maar heeft wel geadviseerd. De collectie waar Emma aan heeft meegewerkt heet Love From Emma en is geïnspireerd door zuid Frankrijk en City of Londen.

De collectie was helaas voor veel Emma fans alleen verkrijgbaar in de UK. Er zijn 30 verschillende winkels die de collectie verkochten, waaronder de Topshop in Oxford Steet, Londen.

Campagne foto’s

Op de set
Naast Emma deden er ook veel andere jonge mensen, voornamelijk vrienden en vriendinnen van Emma. Ook Emma haar broertje, Alex, deed mee aan deze campagne.

De persoon die fotoshoots heeft gedaan voor de Love from Emma lijn is een vriendin(en tevens model) van Emma, namelijk Sophie Sumner. Ze heeft onder andere meegedaan aan Britain’s Next Top Model Cycle 5.

Set foto’s

Video: Achter de schermen

Video’s: Ask Emma